富邦媒11月營收創高

電商三雄今年11月營收兩好一壞，富邦媒（8454）雙11檔期發力，11月營收為151.6億元、年增4.2%，受惠雙11檔期，創下單月歷史新高。東森轉投資的東森購物11月營收為20.2億元，創下今年新高，在獲利方面將對東森有一定程度的貢獻。另外，網路家庭雙11失色，11月營收48.6億元，年減7.8%。富邦媒今年前11個月累計營收為995.1億元，年增6%，創歷史同期新高。法人估，富邦媒今年全年有望持續突破千億元營收，坐穩電商龍頭地位。富邦媒旗下通路包含momo購物網、電視購物及型錄。富邦媒指出，今年11月雖面臨去年高基期，momo網路購物營運力拚單月歷史新高點，業績占比達97.6%，營運受惠於雙11購物節「雙優惠高峰」策略，加上黑色星期五強力接棒，延續購買熱潮。秋冬換季潮推升一波美麗商機，除了美妝保養品、蒸氣眼罩、髮品等商品外，美妍類的膠原飲品也受到市場的青睞。11月中下旬隨著氣溫驟降，冬衣買氣持續升溫，如保暖外套、發熱衣、刷毛服飾等皆有不錯的銷售表現，而品牌運動鞋也繳出亮眼的銷售佳績。時序進入12月，富邦媒將祭出「1212年終派對」，主打雙12檔期；看準年末送禮商機湧現，富邦媒也推出使用送禮功能下單滿額抽百位免單，有望推升營運表現。東森旗下轉投資東森購物昨日公布11月營收為20.2億元，受惠雙11檔期，較上個月業績成長25%，並創下今年以來單月新高。東森購物旗下通路包含東森購物網、電視購物、直播、型錄及線下商場。東森購物指出，今年雖面臨去年高基期，業績未能向上成長，但整體獲利表現良好，今年自結前11月稅前淨利年成長7%，稅後淨利年成長5%。疫情紅利消失，電商面臨實體零售業更強競爭，網路家庭雙11失色，11月營收48億元，年減7.87%。今年前11月營收373億元，年減10.89%。網家今年前11月累計營收為373億元，年減10.89%。電商因雙11季節因素，每年11月是業績最佳一年，網家在2020-2022連三年11月都做到超過50億元業績，但連今年在內連兩年11月營收年衰退。去年網家11月營收52.7億元較前年的56億元差，今年加強促銷與行銷力度仍無法「保五」，營收掉到48億元，旺季不旺。