五大電視品牌 去年市占突破6成

　　TrendForce調查顯示，三星電子、海信、TCL、LG電子和小米等前 五大電視品牌，合計市占率攀升、預估首次達62.3％，而海信和TCL 挾成本優勢，出貨量成長超過1成，市占率分別成長至13.8％和12.9 ％。此外，通膨影響買氣，但低價電視異軍突起，白牌出貨逆勢成長 、年成長率約9.1％，市占率來到16.7％。　　TrendForce強調，2023年全球電視需求受高通膨影響，高價商品即 便降價也難刺激買氣，導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨 衰退。　　2023年在電視面板價格大漲後，品牌間分化更為顯著，前五大品牌 依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率預估首次 達62.3％。而白牌出貨年成長率約9.1％，市占率來到16.7％，主要 受惠北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視，吸引消費者先購 買後順帶採購其他商品的策略。　　2023年全球電視出貨量預估年減2.3％，年出貨量不到600萬台的品 牌商，其市場明顯遭受前五大品牌和白牌擠壓，出貨量和市占率雙雙 受到衝擊，出貨量低於300萬台的中間品牌，在營運上將面對更艱困 挑戰。　　三星和LG電子擁有集團面板廠在量與價的支持，得以快速提升市占 率，穩居領先位置。但隨中國面板產能大幅擴張、主導全球電視面板 的供給後，對品牌議價能力也隨之增強。　　2024年除三星電子對中國面板廠採購比重將從今年55％、減少至3 8％外，其餘品牌仍有超過一半面板採購來自中國面板廠。　　由於電視面板占電視整機生產成本比重約45～60％，面板廠為確保 基本營運而採行控產制價的策略，不論是電視品牌或是代工廠，僅能 藉由優化包含背光、機構、主板和電源板等電子零組件來降低整機成 本。　　海信和TCL不僅國內外都設有in-house工廠，持續提高本土零組件 比重，控制生產成本。電視代工廠中MOKA、BOEVT和HKC為擴大代工規 模，除與集團面板廠策略聯盟，近年將觸角延伸至墨西哥、越南等海 外市場，省去進口關稅，藉此獲取更多代工訂單。